최근 강남 엄마들을 패러디 하여 화제가 된 이수지씨의 밈으로 인해 죄없는? 몽클레르 패딩의 브랜드 가치 하락이 있었다고 하는데요
먼저 브랜드에 관해서 생각을 해보고자 합니다.
브랜드의 정의
브랜드의 정의는 다음과 같습니다.
특정한 판매인의 제품 및 서비스를 구분하는데 쓰이는 명칭이나 기호, 디자인 등을 일컫는 말 입니다.
특정한 판매인은 자사에서 판매하는 제품이 가치 있다는 것을 증명하기 위해 마케팅, 고급 인력의 채용, 수십년에 걸친 상품 신뢰도를 높이는데 주력합니다.
그렇게 높아진 제품 가치는 브랜드 가치의 상승으로 이어집니다.
몽클레르 패딩 역시 그러한 오랜 노력과 투자로 인해 만들어진 결과일 것입니다.
하지만 한 개그우먼의 풍자로 인해 순식간에 브랜드 가치가 추락하는 일이 벌어졌습니다.
이러한 상황을 통해 느끼게 될 수 있는 모순점이 있다고 느껴지시지 않으시나요?
품격의 잘못된 인식
먼저 첫째로 돈이 있는 사람들은 자신이 여느 다른 사람들과 격이 다른 존재로 여겨지기를 바랍니다.
그러한 욕망이 고급 브랜드의 구매로 표출이 되는 것이지요
돈이 있는 사람들은 제품에 하자만 없다면 그 제품이 가진 품질보다 그 제품이 가지고 있는 브랜드 가치에 집중합니다. (사실 품질로 따지면 빈폴 아웃도어나 몽클레르나 큰 차이가 없기 때문입니다. )
그리고 주변의 엄마들이나 동배들이 그 브랜드를 입은 우리의 모습을 보고 감탄하고 치켜 세워주기 때문에 브랜드가 자신의 가치를 높여준다고 오해하게 되는 일이 벌어집니다.
하지만 사람들의 급을 나누고 그 급을 나누는 기준이 돈이 되고 있다는 사실이 불편하지는 않으신가요?
한 개그우먼의 밈은 그러한 사람들 간의 서로에 대해 자신이 비추어지는 모습에 관한 유치한 생각을 잘 드러나게 해주었습니다.
브랜드의 가치를 그 제품의 노하우와 내구성, 좋은 자재의 사용 등으로 평가하는 것이 아닌 자신의 프라이드를 높이는데 있어 척도로서 사용하게 된다면 언제나 새로운 브랜드를 쫒느라 바쁜 자신의 어리석은 모습을 발견하게 될 것이며 거기에 투자되는 시간과 돈 체력이 낭비되었다는 사실에 실망하게 될 수 있을 것입니다.
마케팅 방법과 받아들이는 소비자의 자세
둘째로 브랜드 마케팅을 하는데 있어 사람들을 자극하는 요인으로 많은 회사에서는 품격이라는 요소를 사용한다는 점입니다.
품격이 없어도 상관이 없으며 단지 그 제품을 사용하거나 입으면 그것으로 품격있는 사람으로 여겨질 수 있다는 수많은 관고들이 사람들의 인식을 유치하게 변화시키고 있습니다.
개개인의 진정한 품격은 결코 한두벌의 몽클레르 제품으로 얻어지는 것이 아닙니다.
오히려 내면의 깊이 자리잡은 훌륭한 성품이 한땀한땀 마음에 새겨질때야말로 개인의 품격이 올라가는 법입니다.
사람은 보이는 것을 가치있게 여기고 보이지 않는 것에 가치를 두지 않는 경향이 있습니다.
하지만 진정한 가치는 보이지 않는 것에서 나오며 그 가치는 시간이 지나도 결코 바래지도 않고 헤어지거나 부서지지도 않습니다.
강남 엄마들이 보이는 몽클레르에 자신의 품격을 맡기는 것이 아니라 보이지 않는 깊이 있는 성품 개선에 자신의 시간과 힘을 집중하였다면 어떤 개그우먼이 와서 밈을 뿌리더라도 언제나 수치를 당할 일이 없었을 것입니다.
